KM《品牌百科》

KM《品牌百科》品牌信息

快时尚 - 快时尚男装品牌

卡门(中国)实业有限公司

联 系 人宋先生

联系电话4007001236

官方网站www.km-china.cn

联系地址广东省广州市越秀区环市东路403号国际电子大厦3楼

KM《品牌百科》品牌简介

KM为KILO&METERS的简称，KM男装品牌是以北欧文化为品牌基础的快时尚设计师品牌，主要经营销售服装、鞋履、配饰和各种优质生活用品，集研发、设计、供应、销售于一体，专注于提供优质时尚快消产品。

北欧设计简约自然，注重为大众消费者打造优质时尚生活。自创立以来，KM就坚持走简约舒适、休闲优雅的设计路线，而非追求产品的高贵奢华。并且，沿袭北欧设计师对产品精雕细琢和自然环保的观念，对产品原料和制作工艺进行开发和改良，使其更加时尚和优质。

自进驻中国市场以来，KM以超低廉的价格即可享受北欧最优质时尚设计的丰富产品，让中国消费者感到非常不可思议，更为关键的是，通过最为优化的资源整合，消费者只需付出等同于成本价的费用就可以获得，因而引起人们的极大关注。

时尚与低价不再对立

对消费者来说，实用是产品的第一要素。光有时尚靓丽的外表而不具备实用价值，最终往往会被抛弃。然而，大部分揉合实用性与时尚感的产品往往价格昂贵，一般顾客很难消费得起。让所有顾客都有能力购买的优质时尚产品，成为KM创立以来一直追求的目标。

为此，它不赞同受欢迎的品牌就应该抬高身价，而是以平实的价格面对消费者，并且，紧跟国际流行动态，通过最新的设计趋势和严格的质量把控，让产品兼具时尚感和优质性，在每个环节实现最优整合和处理，让消费者有超值的购物体验。它让优质时尚和低价不再成为对立面，而是融合统一起来，成为一种生活方式。

品牌理念

时尚、优质、低价、丰富

品牌使命

以优惠的价格持续提供时尚与品质

品牌格调

以北欧文化为品牌基础，以简约舒适、休闲优雅为产品设计路线，通过对原料、制作工艺的开发改良和产品价格的有效控制，让消费者只需付出等同于成本价的费用就可以获得，真正实现高性价比的购物体验。

品牌哲学

时尚不仅仅表现在产品设计、款型、裁剪上，更是一种文化传达。

一个好的品牌，不仅要具备行业灵敏度，紧跟国际流行动态，更要善于在日常生活中寻找创作源泉，挖掘顾客的潜在需求，引领顾客发现更多生活之美。作为快时尚设计师品牌，KM不仅从各大时装周或发布会上获取灵感，更深入市场进行调研，收集顾客的反馈信息和穿着体验，将顾客还未来得及说出口的潜在需求转化为实实在在的产品，让顾客只一眼，便心生欢喜。并且，不仅仅售卖产品，KM更将北欧生活哲学融入产品中，让顾客在体验之时，感受时尚的真正意义。

品牌团队

公司拥有众多设计师与全球买手，他们经常出现在各种时装发布会或穿梭于优质原料产地，以获得最新的设计理念与优质的材料来满足不同客户的需求。每个产品系列都有一个相对应的团队，买手、设计师、助理、采购人员、市场分析人员和团队经理，他们协同工作，对可能流行的款式、花色、面料进行讨论，并对零售价格及所需成本达成一致，进而决定最终的投产。

并且，通过实时与各地门店店长进行电话或网络沟通，了解各地的销售状况与顾客反应，并根据他们提供的数据，比如气候、身材体型差异和喜好等，不断做出调整，以应对顾客的百变需求。此举的好处在于，一方面商品能发挥最大销售率，有效降低库存滞销的风险；另一方面，从中采集到第一手的市场讯息，从而决定下一批商品的设计走向与生产数量。

设计亮点

不同于其他欧美品牌版型统一的特点，KM针对不同地区，采用差异化版型设计，以此为顾客提供更为时尚和良好的穿着感。

1、因地制宜，因人而异。根据不同地区顾客的身型、穿着习惯等特点，匹配设计出更适合当地的版型，有效解决因为版型统一而不得不放弃的问题，让顾客在穿着选择上更为多样；

2、“锱铢必较”，减少误差。多1cm还是少1cm，看似差不多，实则千差万别。而KM在做的，就是拒绝“差不多”，用多次测量校对，把差距缩小到最小范围，给予顾客最佳的穿着体验。

正因采用差异化版型设计，中国顾客在试穿KM产品时常常会惊喜地发现，KM并不像印象中的欧美品牌，版型宽大、裤型偏长，相反，甚至比国内品牌更加懂得自己，产品异常修身且有着极好的穿着感。而这，正是KM产品能在短短时间内虏获中国顾客内心的秘密。

店铺经营

一间店铺能否成功开业，涉及到多方面因素。因此，无论从前期的店铺选址，还是到后期的产品摆放，在店铺经营上，KM都格为慎重。

在店铺选址方面，通过对当地的经济发展水平、购买力、就业率、交通便利性、同类品牌竞争情况等进行调研和综合评估后才最终确定；

在产品组合方面，地区环境、人文特色、店铺大小和人流量不同，产品组合的设置也不同；

在产品更新方面，每周都有新品上架，商品上下架的替换率非常快。既增加了新鲜感，又加快了顾客上门的回店率；

在产品摆放方面，分门别类，标识清晰，既能有效减少顾客的寻觅时间，又能更好地突显品牌的系列性。

正因为在每个环节上都精益求精，不断要求自己，消费者每次光顾门店时，都会发现KM给他们带来的新惊喜。而这，正是KM不管在哪个地方开业都异常成功的秘诀。

供应链管理

1、产品来源

为了给消费者提供更为优质的消费体验，让不同消费层次的顾客都能以实惠的价格买到安全可靠又具有设计感的服饰用品，KM通过规模化的全球采购，从世界各地选取合适材料。

2、货品上架时间

传统服装业需要6-9个月时间，国际常规品牌可压缩至120天，而KM只要15天就可以完成设计到上架销售。在许多品牌还在推介冬季产品时，KM门店已经开始展示开春新品。

中国之路

自入驻中国市场以来，KM并没有出现欧美品牌在华发展“水土不服”的现象，相反，在短短时间内，便以迅捷的速度在全国各地落地开花。到目前为止，KM店铺已遍布北京、深圳、广州、东莞、西安、成都、大连、沈阳、杭州、重庆、郑州、太原、武汉、洛阳、贵阳、昆明、三亚、海口、乌鲁木齐等地。无论是在商场、城市商业中心，还是步行街，KM门前都人潮涌动，销售异常火爆。

不出国门，即可乐享北欧一流设计，用实惠的价格即可享受优质时尚产品成为KM门店销量屡创新高的原因。

为此，KM一方面通过去除中间环节和低价措施让利消费者，另一方面，严把产品质量关，让产品低价但不低质，从根本上解决顾客所担心的产品质量问题。

并且，不止销售优质时尚而又兼具高性价比的产品，更为顾客提供超值购物体验，让顾客每一次进店，都会有意外惊喜。正是因为处处以消费者为出发点，KM自进驻中国市场以来，所到之处都能屡获好评。