家居饰品行业集群营销通路

两集群各有各市场，各有各地位，谁也不能成为谁的“第二”，一场“暗战”注定会拉开。家居行业真正在发展的时间不过十年光景。家居饰品作为家居业的分支，受关注度排行榜上恐怕得到末位。

两大产业集群PK营销通路 家居饰品的明天属于谁

老实话，哪个家庭没有三几饰品呢?即使农村家庭，过年时节大多也能摆上一盆塑料干花以盼来年好运气。如此看来，家居饰品不应该被冷落，但事与愿违。日前，记者在北京路就“在广州，您知道哪里能买到家居饰品”的问题随机采访了10名消费者，无一例外，10名受访者沉思片刻后都无奈地轻摇头，大多数都表示很难一下子喊出名字，可能在逛卖场时无意淘到自己喜欢的饰品，又或者在小区旁边的精品店和摆饰小摊档上买到。

结果虽不尽人意，但依然期盼惊喜，记者随后来到广州先吃螃蟹成熟的家居饰品集散地——万菱广场，同样随机采访了10名采购商。问及主要在哪些城市采购饰品，回答得多的是深圳、广州和义乌，而问及广州的采购市场，除了万菱广场还有什么地方时，只有2人提到芳村，其余的均表示只在万菱采购。

形成广东和浙闽两大产业集群

调查结果多少反映出家居饰品行业的发展现状。据了解，目前中居饰品行业主要形成了两大产业集群——广东和浙闽。广东家饰业发展早，尤以深圳家饰为，形成产销两旺的局面。其中，集中的生产基地包括深圳、东莞两市，较成规模的生产基地还包括汕头、惠州、潮州等地，集中的流通平台则非广州和深圳莫属。浙闽是新兴的家饰市场，过去一直以小工艺品贸易为主，真正往家饰方向转型发展也不过三五年。

可见，两大集群均在自己的发展背景下，形成了与众不同的竞争优势。广东集群固守精心打造市场，通过设计师渠道成为酒店、会所、别墅等市场的“巨无霸”。怡发油画创意总监熊斌先生表示，放眼各省市的五星级酒店，家居饰品无一不出自广东产区。浙闽集群则专注于低端市场，以高性价比的优势横扫内陆的家饰市场，成为家饰行业名副其实的销量。