奢华的渴望脚步

从不在意欧洲经济倒退而产生的恐惧，众多奢华鞋类品牌纷纷掀起打折风波，在2012年加紧步伐投入这场争夺战。

那些还处于成长期的新晋品牌，不仅想在如今旺热的市场像中国加开门店，同时他们着手计划进军那些尚未成熟的市场比方说哈萨克斯坦，一个位于中亚的。为了努力争取市场份额，这些品牌都努力让自己相比其他品牌更，同时不断提高在品牌店里的客户服务。

就像国内外核心商品的**LVMH 集团下的Louis Vuitton，Burberry已经采取新动作，Richemont（历峰）集团近公布其**呈现两位数的增长，而这其中很大的一部分就来源于鞋类和配饰。从Christian Louboutin、Manolo Blahnik、Nicholas Kirkwood到Charlotte Olympia，这些品牌的强势发展已经演变成鞋类爱好者在购买时的固定选择。

鞋业前景一片大好

“即便已经有大量的款型出现，但是鞋业前景仍是一片大好。”Gilliam & Co咨询公司的创始人Maggie Gilliam说道。专职人士对此也表示赞成，随着品市场的拓展必将经历一次复兴。那么这些鞋类品牌也很可能在需求上有陡然的增加。

Christian Louboutin就是其中一个，他已经见证了人们对于其品牌鞋子的热情，这也使得生产能力备受压力。

“由于市场强烈的需求，我们存货量已经非常低了。我们正在努力提高我们的生产能力。”公司的席运营官Alexis Mourot告诉记者。“同时，由于我们的女鞋饱受好评，我们正在筹划扩展男士业务，这包括新的男鞋品牌。”

其他的设计师也在为了下一步的拓展做计划。

Stuart Weitzma将推出了高价位的产品，叫做SW1，这标志着他们步是其他将饰品的价格点与Manolo Blahnik and Jimmy Choo的同类产品保持在同一水平。品牌注册公司The Jones Group Inc认为这样的计划是预计在美国之外创造一个出现在不同种类不同商场的主打品牌。

Jones Group的执行总裁Wes Card向记者说道：“Stuart想要一些真正创造性的东西比如为自己品牌定制的阳伞，我想把这个作为进军国内外市场的步打造品牌度。”

那些新兴品牌也正在进军品风尚。Alexandre Birman早前在美国的传统时尚百货公司Bergdorf Goodman作为一个临时品牌销售，然后月初加入设计师鞋业沙龙，这是成功转向意大利精心打造产品的见证，同时提高其异域皮质的款型需求。

“我们有10%是在日售出的。”设计师说道。

高价鞋走俏国内外市场

对于很多品牌来说，在充满挑战的经济时期美国和亚洲市场依旧走俏，对欧洲市场则小心操纵。

近在香港和Lane Crawford进行一个特殊的合作项目的Manolo Blahnik的美国区品牌主席George Malkemus说道；“美国依旧会是强劲的市场，我们预测会在早秋就有明显的上涨，并且还会在整个2012年持续上涨。”

Louboutin预计在今年新开14家新的门店，Mourot说道：“在美国、亚洲和中东的带领下所有地区都呈现出两位数的销售增长。即便是处于经济灾难中的欧洲，他也毫无顾虑。对于我们来说真正的挑战是如何找到可以制造我们鞋子的意大利工匠。”

据香港派德集团的总裁Peter Harris所说：“很明显，随着二三线城市的少售需求出现，中国将拥有进一步的潜能。”即使香港和新加坡可能已经到达成熟点，但其他如印尼、马来西亚和越南随着富裕程度的提高，其需求也相应的提高。”

根据近高盛集团的研究，中国消费者在国内外品消费中占到25%，这个数值在2025年可能会上升到46%。导师表明，欧洲各大城市的奢饰旗舰店的40%的腰包不瘦来自中国旅游者的支持。

这些数据鼓励着欧洲品牌的发展，像Ferragamo，在亚洲销售达到其在国内外销售的30%还有余，预计在2012年将继续在此开设新的规模更大的商店。

奢饰品行业分析员Thomas Mesmin说道：“在中国所有类似于Ferragamo的门店，就目前来看都太小，要么就是在产生效益低下，当其他门店达到400万欧元时，这里的每个店铺只能产生170万欧元。”英国设计师Rupert Sanderson说道，他们的品牌在中国和日本表现，这促使他考虑在新市场的特许经营权。

“我们正在为2013年我们将在香港开设的第二家门店奠定基础。”Sanderson说道：“我们也观察到了品牌在法国、意大利和德国的拓展情况，我们觉得人们对品的需求从未低过。”

一些年轻的设计师也开始投机取巧，就Nicholas Kirkwood为例，他仍然把美国列为的增长市场，但是他的品牌也开始蔓延到更远的地方了。

“一年多来，我们还没有把欧洲大陆看做是的上涨市场。”Nicholas Kirkwood总经理Christopher Suarez说道：“我们正在和一些人洽谈中东市场的特许经营权，比如日本和哈萨克斯，和在香港、中国和新加坡的特许权。”此外，Suarez提到品牌在2012年底可能推出男士款型，他说：“像我们这样的小公司，我们有97%的潜在目标顾客是目前还没涉及到的。