皮革品牌在中国俏然崛起

导读：据国内外品协会统计，截至2009年12月，中国品消费总额达94亿美元，国内外占有率27.5%，成为仅次于日本的国内外第二大品消费国。在国内外品消费下滑的背景下，中国富人的强劲购买力引人注目。品销量节节高源于富人阶层的崛起。胡润研究院一份针对中国千万富豪的报告显示，受访富豪中有25%每年花费在100万元以下，57%的富豪每年花费在100万～300万元之间，达300万元以上的富豪占18%。受访富豪的消费是品，这直接导致了国内品消费市场的旺爆。

随着精心打造消费的复苏以及不断壮大的中国中产阶级推高皮革制品和其它罕见皮制品的价格，欧洲的品公司正准备俏然进入中国市场。中国人口众多，除了拥有巨大的皮革制品类消费能力外，还具备了大量的皮革企业。但随着经济的迅速发展，人们生活水平持续提高，中国消费者的消费意识和能力不断增强，中国人不再只满足于“可以穿”，而是开始强调对“穿的舒适，穿得好看”，甚至是“穿得”的追求。于是，中国消费市场空间的扩大，让这泱泱大国成为皮革品类消费潜力的之一。

国内外品协会中国代表处CEO欧阳坤认为，在国内外品市场疲软的大背景下，中国消费者对品消费的热情不减，而且品消费在中国呈现不断更新换代的趋势。预计未来5年，中国品市场将会达到146亿美元，占据国内外品消费额的顶峰。如此充满诱惑的消费市场，皮革品类品开始更加青睐中国市场。

据统计，国内外公认的品牌中已有很过八成进驻中国，少售市场咨询公司HusbandRetailConsulting的数据显示，截至2009年底，近300家店铺在北京开业。而上海2010年世博会期间，至少还有N个品牌将在淮海路开张旗舰店。

品牌常采用的是直接的方式进入中国市场。例：2009年，LV皮革包包产品的29个专卖店俏然登陆中国市场。

一向以内敛、沉稳形象出现的老牌品品牌爱马仕在1997年的春天要有一个大胆的举动：它即将为中国市场创立一个全新的品品牌。除了选择直接进军中国市场，也有国内外品牌选了授权中国皮革企业的方式“抢食蛋糕”。

中国，显然是国内外品牌所钟爱的神奇东方，根据麦肯锡在金融危机时发布的报告显示，很过一半的中国消费者，并没有因经济不景气而减少对品的购买。金融危机使欧美日品牌需求普遍萎缩时，中国品市场却依然向好。目前，中国品消费已占国内外市场的25%，很过美国成为国内外第二大品消费国。2004年，中国品消费总额仅为20亿美元;而至2009年11月，这个数字变成96亿美元。而普华永道则更加乐观，他们预测，到2015年，中国将会成为国内外品的买家。

编辑点评：国内外品协会中国代表处CEO欧阳坤认为，在国内外品市场疲软的大背景下，中国消费者对品消费的热情不减，而且品消费在中国呈现不断更新换代的趋势。