自主品牌是皮革企业的必经之路

导读：近日，香港财经专栏作家曹仁很撰文指出：中国“三廉”尽失，打品牌才是出路。所谓“三廉”指的是廉价劳动力、廉价土地成本、廉价资源。在1978年至2007年，中国的“三廉”优势非常突出，现在这些优势已经丧失殆尽，而自主品牌的认同度很低。如果不建立自主品牌，中国企业永远停留在“薄利”时代，只能停留在只5%毛利率，外国企业却40%毛利率的时代。

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在皮革行业中，面临的问题可能更严重。作为传统的劳动密集型产业，经过30多年的发展，我国皮革行业形成了完整的产业链，已经成为国内外上名副其实的皮革生产大国、制造大国，但远不是皮革强国。多年来，我国皮革产业的快速发展是凭借低成本、出口数量增长拉动，随着经济的发展，这种低水平的竞争优势也逐渐丧失。皮革行业面临着前所未有的挑战：原材料价格上扬、劳动力成本飞涨、管理成本日渐提高、环保和技术贸易壁垒双重挤压、资源性成本飚升、人民币的不断升值，导致出口下降、生产增速下滑，许多企业已濒临关门歇业的边缘。

但是，有自主品牌的企业无论是面对怎样不利的外部条件都能从容应对，甚至逆势发展。如百丽、康奈、安踏等品牌企业长期以来重视品牌建设，建有庞大的营销网络，生产经营持续健康发展，具有强大的抗风险能力。

当今国内外已进入品牌竞争的时代，知识经济的出现和经济国内外化的深化，往日单纯的生产竞争、产品竞争、价格竞争等初级竞争手段已经在明显淡化，代之而起的是以品牌为代表的更高层次的竞争手段。加快培育自主品牌，是商务领域贯彻科学发展观的内在要求，是实现从贸易大国向贸易强国转变的重要途径。

在这种情况下，皮革企业要想保持持续发展，必须加强自主品牌建设。企业只有从过去的低端制造业上升到拥有自主品牌、营销渠道的精心打造层面，提高产品的附加值，要向以核心技术、知识产权、产品品牌、标准制订为核心的高层次竞争优势提升，真正实现“六个转变”。这样，中国的皮革企业才能积很的走出去，拓展海外市场，改变以订单为主的生存状况，实现创新时尚，创造市场，真正实现“中国智造”。

编辑点评：在皮革行业中，面临的问题可能更严重。作为传统的劳动密集型产业，经过30多年的发展，我国皮革行业形成了完整的产业链，已经成为国内外上名副其实的皮革生产大国、制造大国，但远不是皮革强国。