品牌男装的国内外化之路

早些年，国内外化更像是一句品牌企业顺手拈来的口号，喊喊而已，没有多少人去较真。

不经意间，却有玛卡西尼、左岸、狼道、HOPERISE等一众品牌默默地走出去，引进来。国内外化的印记在这些品牌的发展步伐中越来越明显。

9月初，左岸参加了巴黎的WHO'S NEXT展会，并成为该展会展台上的一抹亮色;随后，VLOV在纽约时装周上，展示了本土时尚品牌的国内外化专职水准;同样在9月，狼道携手FIA GT1国内外很级跑车锦标赛狠狠地炫了一把;而在8月，HOPERISE为了实现“款多、量少”，做出15天出货的重大调整;此前更早一些，玛卡西尼在赞助“地球一小时”活动的同时，也让品牌的时尚、环保深入人心……

玛卡西尼与国内外自然会(WWF)共同签署了2011“地球一小时”，通过国内外化活动宣导环保理念;左岸积很筹备申请参加国内外化展会，在各省市内外客商面前精彩亮相;HOPERISE则坚持国内外设计理念，从关键的设计环节开始与国内外流行接轨……

上述这些动作虽然出现在了不同品牌的不同模块，但是，在这些看似没有关系的事件背后，其实昭示着本土时尚男装品牌的一个集体动向———国内外化。

“不同的方式，可能取得的成效也不同，但目的只有一个，走出去，让品牌国内外化，让更多的消费者认可我们的品牌。”上述企业品牌或营销负责人坦言。

对于本土时尚休闲男装这种集体国内外化的行为，不少消费者、经销商以及行业观察人士均表示认可和支持。他们认为，集体国内外化并非集体崇洋媚外，而在当今，当国内外经济一体化，当中国市场成为国内外市场时，本土品牌只有把握国内外资源，运用国内外元素，引进国内外人才，使用国内外模式，一步一步走向“国内外化”，才能站在国内外舞台上，接受市场更加猛烈的洗礼，成长为更具实力的品牌。

汲取国内外资源

不得不说，走“国内外化”，对于时尚休闲这样一个新兴板块，对于这些刚刚起步的本土时尚休闲品牌而言，是需要勇气和底气的。

但左岸、玛卡西尼等多家企业负责人均表示，这也是不得不做的一件事。因为这些本土时尚休闲品牌“一出生”就被放到了一个国内外化的竞争环境里。“时尚休闲也就这几年才开始逐渐崭露头角，而这几年正是洋品牌大量涌进的几年，甚至在某种程度上，时尚休闲板块也是洋品牌带出来的板块。所以，时尚休闲一起步压力就很大。”业内人士王先生表示。

目前，有些本土时尚休闲品牌的价格直逼洋品牌，所以，他们不得不面对面与洋品牌竞争。同时，目前，时尚休闲品牌主要市场只能是一二线市场，在一二线市场，要很越洋品牌占领消费者心智，赢得消费者忠诚度，对本土品牌而言，也是非常艰难的。

“面对这样的市场环境，我们开始思索，国人们真的都崇洋媚外吗?我们与国内外品牌的差异究竟在哪?国内外资源有哪些是可以为我所用的?”玛卡西尼品牌总监刘宏告诉记者，他们曾经做过类似的很多探索，，他们发现国内外化的环境不该是摆在他们面前的一道障碍，在国内外化的环境里把握资源，边学习边很越，才是本土时尚休闲品牌的出路。

是的，当我们的中国市场已经成为国内外市场，我们没有理由固步自封。从把握国内外资源，到运用国内外元素，到引进国内外人才，到使用国内外模式，本土时尚休闲品牌正在一步一步走向“国内外化”，正站在国内外舞台上，喊出中国声音。

“国内外化”要走出“国内外范”

纵览这些本土时尚休闲品牌的国内外化进程时，心里其实是钦佩他们的。因为相较于ZARA之类的服装大鳄，这些品牌真的并不强大。

但是，弱小的体量，并不代表他们没有坚强的生存能力，也并不代表他们没有远大的未来。事实上，他们之所以敢于“国内外化”，是因为其站稳了自己的一片天地。他们并非没有优势，因为弱小，所以灵活，所以他们更能够为中国消费者做出适合中国消费者的东西;虽然弱小，但是他们更有胆识，在对终端渠道的捕抓上，他们更“快准狠”。

因而，先**的是本土时尚休闲品牌目前的夹缝求生存，其实才是**他们为了不断向上而做的“国内外化”。

当然，虽然各个企业的“国内外化”进程正走得热热闹闹。但是个人认为，在没有找准自己的市场定位之前，在没有打稳根基前追求“国内外化”，只能是徒有虚表。花架子的东西，对于时尚休闲那群很有鉴别能力的消费者，并无太多实际意义。

真正的“国内外化”，并不在于有没有走出去，而在于在自己的中国市场上，乃至国内外市场上，能否做出自己的东西，能够有足够的“气场”，让消费者“因为你是你，所以喜欢你”。这样的时刻，就是另外一个境界了，那就是“国内外范”。

等到我们的品牌从“国内外化”走成“国内外范”的时候，相信各省市内外都将为你呐喊。