男装趋势：一条双向的“尚变”之路
就在国内车企大力寻求海外收购时，一些服装企业却收回了向外走的脚步，摆在脚下的是一条双向的“尚变”之路——一方面是崇尚不断随市场动向而变化，一方面是从产品到品牌文化的时尚化。
3月28日，集团董事长李如成表示：“在今年将力推5个子品牌，改变依靠单一品牌的局面。”同时，也开始放弃以往的国内外体育，转而邀请国内代言。
大多数服装企业走过金融危机的萧条，2010年开始寻找新的出路。在依赖的服装、地产、金融投资三驾马车中，李如成选择了发力老本行。李如成做过计算：2009年共生产服装6000万件，其中5000万件出口，1000万件国内销售；但在腰包不瘦上，两者持平。
而面对五倍于出口的腰包不瘦，服装企业决心深耕本土市场。工信部统计显示，今年1月份各省市服装少售额比上月增长10.5％，这已经是2009年10月份以来连续四个月增长。
2010年，面对黄金般的内需市场，中国服企将如何布局？男装、女装、童装等各品类的企业将如何“尚变”？让我们从CHIC这一观象台上察看市场新表情与行业新风向。
男装业
中国男装，终于有了风尚的开端
关键词：集团化多品牌、年轻定位时尚化
作为中国服装产业的CHIC展会，一直忠实地反映着产业的变化、市场的表情，宁波西服、温州商务正装、泉州夹克等无不曾领CHIC之风骚。而今年的CHIC展上，走出金融危机影响的男装品牌又呈现出怎样一种面貌呢？
大展位是多品牌
本次CHIC展上有这样一个突出现象：品牌运作越来越多的是集团性操控，一个新品牌的背后往往是大集团、大财团，通过多品牌运作占领各个细分市场已成为一种“潮流”。难怪有主办单位的负责人在展会期间感慨，大展位的背后多半是多品牌运作的企业。
坐拥十余个品牌的杉杉集团和郑永刚总裁，无疑是的“领潮者”。一进入男装馆，很多观众对“S2”这个位置的品牌初觉陌生，但走近看，一面标注“多品牌、国内外化”的品牌LOGO展示墙便赫然入眼：Lecoqsportif、Smalto、QUA、renoma……原来这里是杉杉的“地盘”。
同样作为服装业企业的，在1000平方米展位内展示了汉麻世家、哈特?马克斯、GY、Mayor和YoungorCEO等5个品牌。集团董事长李如成表示，在经过金融危机洗礼过后，集团把服装业务提至公司未来发展的要地位，完成了对公司服装业务的整合。“公司意欲在理顺组织构架的基础上，完成品牌新一轮的塑造和发展。”
继借助CHIC全面布局男装市场之后，国内羽绒服巨头波司登在时尚领域再度拓展，在CHIC2010上选择了1200多平方米的展位，强力推出了全新都市时尚风格品牌——BOSIDENGVOGUE。
“我们有信心，能给业内一个全新的品牌感受。”波司登相关负责人表示，“BOSIDENGVOGUE的推出，预示着波司登在多元化格局战略调整过程中向前再迈坚实的一步。”据悉，BOSIDENGVOGUE邀请法国时尚顾问公司为作产品梳理，完全颠覆以设计为主、补充部分买手的旧式产品格局，推行以市场买手促设计的产品构成体系。
利郎素来以商务男装闻名于业界，并占有较高的市场份额。CHIC2010上，利郎带来了其副牌L2。“利郎今后将走多品牌之路，满足不同年龄层次的群体消费需求。”利郎公司执行董事、副总裁胡诚初说，借上市之机，利郎推出了副线品牌L2，将目标消费群锁定年轻一族。
把脉时尚，再次集体出手
“今年CHIC上时尚休闲男装的比例要远远大于往年。”利郎旗下新晋品牌L2男装的执行董事梁奇晃有所感慨。
的确，在今年的男装馆里，我们能够清晰地感受到休闲男装扑面而来的时尚风潮。S2citylife、GY、L2、阳光时尚……展馆里“蹦”出一批定位于年轻消费群体的新生代品牌。但细一探究，它们背后一一对应的是杉杉集团、集团、利郎股份、阳光集团……而太平鸟集团干脆主推太平鸟风尚男装。看来，在西服正装、商务休闲之后，时尚休闲已成为一个很具潜力的市场概念。
把脉潮流之际，中国男装再次集体出手。
本届CHIC上，男装企业逐渐减少了正装的份额，多数企业在主推时尚休闲系列，时尚休闲男装的比例要远远大于往年。当模特们纷纷穿上修身版单西、束腰风衣时，我们不得不正视男装正逐渐时尚化的这股风潮；当一位年近60的男装企业店长突然以一条窄版领带出场，并表示窄版领带时尚美观时，我们更感受到这股时尚风潮之强劲。
杉杉集团旗下品牌S2citylife（以下简称S2）便是在这股强势来袭的时尚休闲潮流中应运而生的。在业界人士刚刚开始探讨男装的年轻化、时尚化，开始倡导像设计女装一样设计男装，开始重视设计感、细节化的新生代男装之际，2009年初，为实现杉杉集团“多品牌、国内外化”的整体核心战略，集团与经过多年品牌运营管理积累的精英团队合作，投入3500万元巨资打造真正属于自己的风尚男装品牌S2，由宁波杉杉摩顿服装有限公司运作。
今年3月的CHIC展上，S2作为杉杉集团惟一的品牌代表亮相，以黑白灰色系为基础、多元并存、突出原创风格的都市时尚男装让人眼前一亮。
中国男装，终于有了风尚的开端。
