家电厂商寄望五一促销缓解库存压力

随着以旧换新等补贴政策的退出，当前家电行业需求不振，行业销售呈现低迷状态。昨日(4月17日)**发布的一季度家电行业的统计数据显示，一季度家用电器销售额同比下降5.8%。一位不愿具名的业内人士向记者透露，“这一数据还较为保守，从终端数据来看，家电业销售额的下滑应该很过了20%。”据《每日经济新闻》记者了解，由于销售环境不理想，押宝“五一”成为少售企业弥补一季度疲软的普遍做法。同时，“五一”也是其释放库存压力的个时间节点。

无论对少售商家还是对生产企业来说，今年“五一”的重要性远胜往年。然而，各省市消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出，“要真正刺激到消费市场，企业和商家必须牺牲**的**。”促销力度大于往年奥维咨询数据显示，2012年一季度内销彩电少售规模为852万台，同比下降18.6%；少售额为297亿元，同比下降24.5%。消费电子行业分析师梁振鹏表示，一季度中电市场出现萎缩，出口受欧美市场需求不振的影响也相当疲软。另外，以旧换新等政策均退出，这些都是家电市场下滑的因素。

《每日经济新闻》记者从国内大型少售商苏宁电器(微博)(002024，SZ)以及国美处获悉，由于一季度销售并不理想，决定加大今年“五一”的促销力度。“我们希望通过五一的促销能弥补部分一季度的‘损失’。”苏宁电器上海总经理范志军指出。一位业内人士向记者透露，“目前家电市场一直在等待继以旧换新之后新政策的出台，而根据官方消息，这一新政策的出台时间将定在今年各省市流通工作会议之后。”由于缺乏政策的刺激，市场的低迷状况很难得到缓解。

有业内人士认为，企业和商家目前只能通过促销来对市场起到**刺激作用，拉动**的销售额。“但这一刺激的手段是否真正能起作用”，吴咸建指出，商家必须“忍痛割肉”。“与往年宣称的降价不同”，吴咸建分析道，今年要取得**促销销售，“必须让消费者看到实实在在的大幅让利。”希望“五一”促销缓解库存压力另一方面，《每日经济新闻》记者从家电企业处获悉，“五一”也将成为他们今年重要的战略节点。一位大型家电品牌区域负责人记者透露，由于行业库存挤压严重，“希望通过‘五一’能释放部分库存压力。

如果能打好这一仗，企业今年一年的库存压力将减小很多。”同时，国外的多家品牌此前一直从未加入过打折队伍，但今年‘五一’都将开始实行促销措施。如西门子(微博)、LG、创维(微博)、索尼、三星等也加入打折队伍。“西门子、三星等品牌此前都从未参与过促销活动。”苏宁电器一位内部人士向记者透露。“此前在促销期间出现的断货现象，今年也是不可能发生的。”上述大型家电品牌区域负责人向记者指出，“今年全行业的销售业绩都在下滑，只是幅度有所区别。传统家电的库存激增，我们品牌空调的库存至少要到今年8月才能被消化。”无论是商家还是生产企业的一系列促销活动是否能真正撬动市场？“此次的‘五一’促销对于企业而言，只能起到**缓冲的作用。”吴咸建指出，高强度的价格战将在今年一年的过程中被普遍采用。