衣柜行业群雄逐鹿，“品牌战” 逐渐取代“价格战”

随着市场竞争的日趋激烈以及营销市场的不断规范，家具行业的美澳衣柜家具时期已经过去，迎来的是一个微利时代。在微利时代，谁先看清形势，谁先采取有效措施，谁将在竞争中取胜。 消费者心理的转变也转变了经销商的经营方式，经过十多年的发展，定制衣柜行业经历了由“价格竞争”到“品牌竞争”的转变，一些衣柜企业开始在关键环节更加注重服务水平的专职度与人性化。

价格战在家具营销领域一直是中低档家具产品乐于采用的一种销售手段，他们依靠自身的生产力、高明的设备及管理、顺畅的营销渠道来降低生产成本，以价格取胜。但是，由于生产技术的提高，企业对成本意识的增强，高明设备和管理已成为企业发展的重要条件，价格不再是企业的核心竞争力。相反，由于价格战降低了企业的美澳衣柜家具空间，使产品的品质越来越不受重视、工艺越来越简陋、材料越来越差，终使产品越来越不被消费者喜爱而被市场淘汰。 

中国的生活水平发展的是快速的，大多数人也慢慢从开始以温饱为主转变成享受生活了，各行各业的商家也抓住了时机开始了品牌之战。

品质战是一种依靠良好的产品品质、良好的服务来占领市场、赢得客户的营销手段。衣柜行业的正名，能带动其他产业的发展，可谓大势所趋，在市场环境讯息万变的今日，我们不能固守在冰点思维上，自我否定。品牌，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌的建设是企业竞争的尚方宝剑，是提高企业核心竞争力的法宝。

品牌的塑造先应该是建立在对品牌长远规划与文化理念内涵的基础上，消费者看到品牌是不是有一种“一见钟情，死心塌地”美誉度和忠诚度，是衡量品牌的先吃螃蟹标准。衣柜品牌要想得到长远的发展，就必须建立自己的品牌并使之变为具有竞争力的优势品牌，品牌建设是企业竞争的尚方宝剑，实施品牌战略，实现从经济力到品牌力，从品牌力到经济力的两个转化，不断提高衣柜企业核心竞争力，衣柜企业的品牌之路便能走得更远、走得更快。