做好餐饮加盟营销深处便是文化

无论您做什么行业，什么项目，有文化才是具生命的，才能在竞争激烈的市场中存活。为什么酒店生意兴隆呢？而有的酒店就生意冷淡，“文化”便起了很大的角色影响。做餐饮加盟项目也是如此，没有文化就没有营销，便没有生意。

成功的企业都重视品牌文化含量，他们在产品的设计、品牌的规划、款式、商标、生产、销售、服务和广告宣传等各个环节都努力增加文化的投入。例如国内实力的“水井坊”白酒，酒的本身可能没有什么，但“水井坊”的文化却影响深远;再如大红鹰集团，他的广告语就是“大红鹰，时代的精神。”他传播的就是一种理念，做的就是文化营销;远的不说，就笔者前一阶段策划包装的“大汉王朝”品牌来讲，从表面来看，他只是基本的中国的普通汉字的组合，要想让“大汉王朝”有血有肉，传播开来，就必须赋予他鲜活的品牌意义和丰富的文化内涵，让人们感觉“大汉王朝”不仅是一个名字，而且是一个品牌，一种文化。

现在，随着消费者素质的不断提高，消费者的价值观已从“物品价值”向物的“精神价值”和“文化价值”转型，从而引发商品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列大转变，而目前的品牌大行其道，就是因为它是具有文化的内涵与精神价值。

做餐饮加盟项目我们讲品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂，是凝集在品牌上的精华，所以企业不能没有文化，产品也不能没有文化，品牌更不能没有文化，没有文化的企业及其产品是不会有品牌的生命灵魂和气质的。正是因为设计大师和企业经营者将永恒的文化意蕴注入到企业的经营之中，注入到产品之中，表现了商品的审美价值和文化底蕴，才给品牌赋予永远、稳定的因素，才使这些产品走上品牌的殿堂。

经营餐饮项目要创造和发展品牌，必须塑造鲜明的、具有个性特色的文化，营销深处是文化，你做到了吗?

所以说，餐饮加盟行业的文化营销，我们的道路艰曲而道远。