皮革业在变局中战略转型

中国皮革协会相关负责人介绍，“皮质标志”是中国皮革协会于1994年在行政管理总局注册的证明商标，也是我国实施证明商标的例试点。中国皮革协会以第三方的公正立场，向消费者郑重承诺，凡佩挂“皮质标志”的产品，均符合以下三点：该制品用天然头层皮革和毛皮制作、是好精品、具有良好的售后服务。

中国皮革协会又推出“皮质标志生态皮革”，作为皮质标志的延续，生态皮革不仅从质量方面对皮革有严格的要求，还强调了企业及其产品的生态环保和社会责任，为从原材料方面进一步支持皮质标志的好环保性能提供了有力的保护。经过十多年的发展，“皮质标志”得到了消费者、企业和政府的普遍认可，已经成为皮革行业实施质量自律、铸造培育行业品牌的成功样板与平台，成为名副其实的品牌提升孵化器、消费者购物的领路标。 

随着中国皮革业的快速发展和产品出口的不断增长，中国皮革协会于2007年1月正式推出了“皮质标志”英文版，启用“皮质标志”英文版标牌和英文证书，助力中国企业以国内外化的视角来建设品牌、管理品牌，实施品牌国内外化战略，更加有效地拓展国内外市场。 

根据不断发展的皮革市场新形势，新时期“皮质标志”又被赋予了新的内涵和使命，融入了“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素，积很倡导企业采用环保材料，建立完善的社会责任体系，诚信经营，打造具有自主知识产权的自主品牌，为在国内外市场上弘扬中国品牌构建良好的渠道和平台。 

在中国皮革协会实施皮质标志的品牌战略推动下，一大批国内、国内外如雨后春笋般破土而出。据统计，在皮革行业现有的“中国”、“中国”、“产品”和“中国出口”中，除少部分非皮质产品，90%以上为皮质标志产品；康奈、奥康、金猴、森达、百丽、蒙努、束兰等皮鞋、皮衣品牌享誉海内外。

在中国皮革协会先后授予的浙江温州“中国鞋都”、浙江海宁“中国皮革之都”、河北辛集“中国皮革皮衣之都”、广州花都“中国皮具之都”等十多个皮革特色区域内已经产生了品牌集团军，品牌的规模效应初见成效。 

为支持“皮质标志”的整体品牌形象和健康有序发展，一方面，皮质标志办公室在严格考核和年度检查的基础上，不断开拓创新，吸纳企业和品牌进入这一行业品牌。

小编点评：加强监督和管理，按照皮质标志和皮质标志生态皮革的章程、实施细则的要求，淘汰不达标的企业，引导企业争创更多中国、中国、产品，进军国内外，由制造大国走向品牌强国。