化妆品行业的发展脚步不曾停留

　　日化行业在业界关注度越来越高，“明知山有虎，偏往虎山行”，用这句话来形容女人真的再适合不过了。女人明知道化妆品中含有的成分有害身体健康，但是出于美丽的诱惑，还是会使用化妆品。这也就是为什么在金融危机的时候，日化行业的销售业绩却没有下滑的原因。

　　化妆品在市场上的前景如何

　　近年来，中国化妆品行业发展的特点表现在以下几个方面：中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长;出口创汇增长加快，进口数额快速回升;化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧;政府相继出台多项法规强化化妆品的管理;国内外大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场;受到多方面的因素影响美容专职线发展不理想;男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小;儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加;*品消费税取消化妆品多方面得到发展。

　　2007年各省市限额以上商业企业化妆品少售额约达488亿元，比06年增加101.7亿元销售额，增长26.3%。2001年到2007年的化妆品销售环比平均增速达到20.71%。

　　2007年欧泊莱以9.85%的综合市场占有率，其次为欧莱雅和兰蔻，其后依次是玉兰油、雅诗兰黛、**、资生堂、倩碧、无添加、香奈儿和碧欧泉。市场占有率排名因城市而异。近几年成长快的几个品牌：无添加、欧莱雅、希思黎、**、雅诗兰黛、巴比波浪、百草集、家美乐、植村秀和姬芮。

　　目前，中国化妆品市场上精心打造产品全部被外资垄断，欧莱雅、拜尔斯道夫这些国内外一线化妆、护肤品牌，主要坐拥中精心打造产品，外资要扩大市场份额，收购国内品牌公司是快的捷径。未来几年外资进入中国化妆品市场还会加大，扩大到低端市场。同时，2007年中国男士化妆品市场增长52.66%，但中国处于生理成熟阶段已有消费能力和消费观念的男士将近一亿，按人均年消费20**计算，也有很过200亿的市场容量。将其视为一座并不为过，只待市场成熟。

　　中国更适合走中低端化妆品市场

　　某中学一初中生说：“我们班很多女生都有化妆品，不买就落伍了!”尽管一些精品店里的一些廉价化妆品包装都很花哨，产品名称也很怪异，有的化妆品甚至包装盒上印着韩文、日文或英文等说明，通篇找不到一个汉字，打开包装更是充斥着奇异的香味，还是很受学生的喜爱。一瓶粉底液标价12元、睫毛膏每支的价格基本在1**左右、各种品牌的眼影标价也是1**左右。笔者猜测这些饰品基本都来自小商品批发市场，并非正规厂家生产的，而在学生中相当受欢迎，当然市场销量相当不错。国产化妆品向来是以大卖，控制着中低档市场。相对而言洋品牌日用化妆品价格节节攀升，其中白领们纷纷开始寻找新替代品。

　　在中国，中核心化妆品市场几乎完全被国外品牌独霸，国内品牌很其少。并且国内品牌的四成市场几乎都是局限于一些中低档日化用品，其主要还是由于中国消费者腰包不瘦及观念的塬因。中国化妆品本市场之路还是有一段漫长而充满挑战的。

　　化妆品的发展趋势

　　高科技发展是永无止境，同样化妆品行业的发展也不会停止。今天，在纳米技术已经广泛应用于各行各业，给传统的一些行业带来焕然一新的改革和不一样的业绩，斐然成为人们广泛关注的焦点之一。那么纳米技术为美容化妆品行业做了哪些改变呢?据了解，紫外线防护剂产品原料就是利用于纳米技术而制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸收系数比普通的可增大几十倍。不仅如此，现在人们还可研究开发出具有特殊功能的防晒化妆品。又如化妆品界热衷于使用SOD(SuperoxideDismutace,很氧化物歧化酶)来抗衰老，可是SOD本身有难以让皮肤吸收的问题，用纳米技术已经使这个问题得到圆满解决;用纳米技术加工中草药能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的效果，有报导用纳米技术使中药花粉破壁后，不仅皮肤吸收好，而且其保健效果大大增加。

　　1、男用产品会形成气候。

　　2009年已经有一些专门的男用品牌和相应的产品推出来，比如唇膏，会在今后在产品种类上有性别的细分，比如洗发水，比如美发定型的，洗涤类的，护肤类的等等。通过市场调查，不难看出男性、儿童、运动型等的护肤品需求有着巨大的市场潜力：2008年有很多品牌推出了男性护肤系列，预计未来几年，会有更多的厂商在这些市场，特别是在男性护肤品市场上有更大的动作。

　　2、美容化妆品根据功能的不同更加细化

　　为满足消费者多种多样的护肤需求，美容化妆品将根据功能的不同更加细化。在美白、抗衰老、保湿这三大类产品之外，会进一步根据肌肤的类型细分。例如：美白产品会细分为去黄、祛斑，以及给肌肤添加光彩等几个方向;会尽量有针对性地满足不同消费者的护肤需求。

　　3、药妆护肤品

　　2011，市场的走势将向高度专职化、高度细分化和高度科技化发展，越来越多的消费者寻求专职的护肤建议和合理的产品解释，产品功能信息开始采用十分直接的方式传达给客户。而“快速见效”是消费者对护肤产品的新需求，医药概念的药妆护肤品因其安全的特性有上升的趋势。

　　4、环保妆品

　　环保将在2011年成为一种流行。就产品本身的成分而言，因其都是可被人体吸收的物质，故已经具备了环保的特性。当然目前，各大品牌和厂商，都在致力于推出可回收的产品包装来提升环保效果。抗衰老产品是高科技为活跃的领域，美白产品是护肤品领域中增长快的类别，私家调制越来越趋向于采用天然且温和的美白成分。在消费者眼里，高品质意味着高明技术与各种有效成分，植物成分是纯净、天然且对顾客安全无害，所以含植物成分的环保化妆品非常受欢迎，尽管其中的一些只是宣称。常用的植物有洋甘菊、迷迭香、芦荟、海藻、葡萄多酚、金缕梅、兰花、燕麦、大豆、小麦蛋白、茶、荷花等。