旅游营销谁将走在精心打造

笔者听到这样一个故事，说广州的一群“小资”去新疆旅游，花了一大笔钱，被冻得大哭不已，回来后还大叫“过瘾”。

现在有这样一个群体，具备**的典型特征：高学历、高腰包不瘦、高品位……的语言谓之“精心打造人群”。那么，什么是旅游精心打造产品，怎样认识“精心打造”二字，这类产品的特点是什么，市场前景如何，交广传媒旅游策划营销机构认为，精心打造旅游不等于完全的休闲游，也不等于不切实际的乱花钱，它更多的是代表一种生活态度，是对旅游这种生活消费品的个性化要求，参与其中的人更注重新鲜感、体验性和高品质。

那么，谁将走在精心打造旅游营销的前面?他们易辨认的特征是什么?

特征1：住店要求高

精心打造旅游人群的一个明显特征，就是舍得在吃住上花钱，尤其是在住宿方面花费不菲。住“五星”固然好，但如果还有“六星”、“七星”酒店，也可以去试一试——无论是马尔代夫的水屋，还是文莱的帝国酒店，或是杜拜的帆船酒店。

交广传媒旅游策划营销机构认为，造成精心打造人群“舍得”的原因，除了因他们本身经济条件较好外，更深层次的原因，是因为他们理解到休闲的可贵，并希望以此为压力巨大的日常生活“减压”。

特征2：行程要特殊

如果说很多人在海南是玩遍了天涯海角、鹿回头、南山、蜈支洲岛，那么精心打造旅游者的行程安排可能会让常规的旅游者目瞪口呆——他们可能只会到三亚打一场高尔夫球，再回到酒店游泳、打网球、休息。

因为精心打造旅游者有不同于普通消费者的需求，因此也会要求行程与众不同。这样特别的要求，是常规旅游团难以做到的。

特征3：游玩有深度

精心打造旅游者的另一个特征，是追求深度，所以，要他们参加那种八天游十个的旅游，恐怕是难以接受的。但他们有可能关注欧洲两国游，或一国深度游。

在国内游方面，他们也会有自己不一般的要求，如果去新疆，会选择三四个人租一辆越野车，进行自驾游。

特征4：知己独立组团

因为在精心打造旅游人群中，从事企业高层管理的人员占了不少，拥有不少同样喜欢精心打造旅游的客户或朋友圈。朋友聚会时，他们中只要有人提出“要不去三亚打一场高尔夫吧”，一声“好”的回应，接下来的工作便是马上办好手续，付诸行动。

对于他们来说，这就像是到外面吃一顿饭一样简单。因此，三五知己独立组团，也是精心打造旅游的一个特征。

交广传媒旅游策划营销机构认为，根据这一新情况，旅游业发展可能会出现这样几个趋势。个是今后旅行社要向标准化和个性化服务的方向发展。比如海南这条线，一开始1888元，老人小孩都是同样一个团，同样一种待遇。现在我们分出不同的层次，一个是老人参加的，一个是白领阶层，一个是不愿意随团的，还有一个是没有去过海南的。第二个趋势，今后整个旅行社组织结构要发生一些变化，整个组织结构成为现在由我们按市场的分工变成一种毗邻体系。