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解读晋江鞋都晋江系运动品牌成长史

解读晋江鞋都晋江系运动品牌成长史

晋江成为各省市的鞋业信息基地的契机:质量、战略的实施、市场渠道和供应链的掌控。晋江鞋都是各省市的鞋业信息基地,晋江陈埭是各省市的鞋产品生产(产量目前为国内外8.5%),加工,贸易基地。产品齐全,且有很创新的生产设备和完整的企业链,和大量企业群集,市场成熟。 

目前全市已拥有规模以上鞋类生产企业250家,其中很亿元企业近30家,规模以上鞋类生产企业产值占全市鞋业产值近70%,并培育了一批如安踏、寰球、爱乐、国辉、三兴、金莱克、别克、恒强、爱奇、德尔惠、贵人鸟、道崎等鞋业企业和品牌。 质量是晋江制鞋业的制胜法定。全市累计引进自动化制鞋流水线2000多台(套),eva鞋底一次成型注射机200多台,年均投入技改资金8亿多元,鞋类产品质量从鞋样设计、鞋材选择、设备更新、工艺改造、产品开发等方面已向高层次发展,晋江鞋业企业自行开发的鞋类款式快速仿型CAD/CAM系统处于国内外高明水平,PU合成革、PV二层革等科技攻关项目的实施,纳米、莱卡技术的应用,加快了鞋用材料技术的更新换代。 战略的实施,奠定了晋江制鞋业走向品牌经营的基础,目前全市制鞋业共获得1枚各省市、3枚中国产品、8枚福建省商标、8枚福建省产品。 

2004年,安踏开始赞助CBA。当时,很多运动员因担心质量问题宁愿被罚款也不愿意穿安踏篮球鞋比赛。知耻而后勇。2005年,安踏便斥资3000万元,成立了国内家运动科学实验室。 安踏体育用品有限公司品牌总负责人徐阳告诉记者,21年来安踏的研发设计费用从1991年的200万,到现在每年不低于年收入5%的4个亿,增长了近200倍,“通过近几年的科技投入,我们的产品已经可以满足国内外上的选手在的运动赛事的需求!凯文-加内特早是耐克的代言人,后来又穿过阿迪的鞋,选择了安踏!” 据统计,晋江鞋企累计拥有19件中国、8件中国产品、36件产品,chr(34)国字号chr(34)品牌占各省市运动鞋行业的一半以上。安踏、特步、361度……国内的一线运动鞋品牌几乎都来自晋江。这些惊人的数字表明,经过30多年的发展,晋江鞋业产业集群已经形成,特别是通过热,品牌效应有力地推动了鞋业集群的形成和完善。 

晋江市鞋业产业拥有15家上市公司,其中2011年便涌现出了安踏、361°这2家纳税很过6亿元的纳税巨人。福建省人民政府顾问、省社科院副院长李鸿阶分析认为,“从安踏、361°的成功经验来看,资本运营起到很大的作用。企业通过资本市场募集到资金后,通过扩大再生产或兼并其他企业,迅速做大做强。” 而在市场渠道和供应链的掌控上,“晋江系”运动品牌也有着比较优势。2011年,晋江拥有鞋类生产企业3016家,全市已形成了鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工、鞋成品等一条龙生产协作群体。其中,仅鞋业重镇陈埭现就已吸引了600多家国内外鞋材鞋机企业入驻,年交易额很200亿元。 长期以来,晋江体育用品企业已习惯将市场营销跟体育赛事等紧密结合在一起。如,安踏赞助了中国篮球联赛CBA,特步赞助了厦门国内外马拉松赛、匹克赞助了美国NBA等。 据了解,目前晋江制鞋业共掌控了鞋业生产2000多种核心技术、拥有189项。

不过,鞋企们仍不满足于此。在本届鞋博会上,晋江鞋企又新签了科技创新项目5个,总投资20.7亿元。 经过二十多年来的发展,作为中国的旅游运动鞋生产基地和国内外运动鞋的重要生产基地,晋江鞋业产业发展,已步入转型升级阶段。而中国鞋都,在把握行业发展脉搏的基础上,全力打造的专职化、标准化、规范化大型鞋业市场,不仅为广大商户奠定持续经营的基石,促进鞋业产业集群的发展,而且为提升整个行业的服务水平,树立了典范。 从1999年起,晋江市政府牵头协同有关部门在晋江SM广场连续举办了五届的晋江国内外鞋业博览会,五届展会商业效益、办展规模、布馆水平、服务质量逐届都有长足进步,参会客商遍及国内上百个城市和30多个和地区,累计达成交易额70亿元,赢得了各地客商和社会各界的高度评价和广泛赞誉,目前已成为晋江鞋业沟通行业信息、打造区域品牌、拓展市场领域的重要平台。 

蕴含着古闽越文化气息的侨乡晋江,通过制鞋业再现了当年“涨海声中万国商”的恢宏景象,晋江因鞋而生辉,鞋因晋江而闻名。我们深信,制鞋业这个承继古代,开启现代,融合中西方文明的行业,能够在今后的发展历程中再创新业绩,再铸新辉煌,为推动晋江经济在更高平台上实现更快发展作出新贡献。

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