运动品牌不得不考虑的时尚因素

所谓“时尚”无非就是一个接一个地制造话题说起来，运动与时尚合作的势头已经澎湃多年，原本各走各路的贵族享受时尚与运动多年来不断“互送秋波”。道理很简单，运动鞋、服除了实际功能外也需留意外观造型，透过与时装大师合作，能抓到更多领域的族群。时装大师则透过与运动品牌合作，也能剑走偏锋而扩大影响力。反差即新意，合作达双赢。

Puma在近十年间，为彻底改变刻板形象及突破行销策略，运动品牌界进行了一场革新运动。这场运动的始祖正是Puma与德国很简主义女设计师JilSander于1999年合作推出的一款Avanti运动鞋，立即在时尚界及运动界造成震撼；nuala系列是Puma与名模ChristyTurlington合作为瑜伽运动精心设计的精致产品线，处处可见结合身心运动概念及功能诉求的设计巧思；Puma2002年与荷兰时装设计师AlexanderVanSlobbe合作推出一系列的球鞋，所有产品都用上了意大利贵族享受皮鞋的制法；2006年Puma则宣布了与设计师AlexanderMcQueen合作推出全新男女球鞋系列的计划，并在情人节前与日本牛仔潮流品牌EVISU合作推出“TrueLoveNeverDies”系列牛仔裤。Adidas一个是贵为殿堂级大师的日本设计师山本耀司（YohjiYamamoto），一个是深受年轻人拥护的运动品牌Adidas，让大师时尚与运动潮流相碰，于是就有了另类的时尚运动品牌Y-3。Y-3闪电般崛起的速度在品界几乎是一个效果。“Y”代表YohjiYamamoto，“3”来自于Adidas经典的三条纹标志。2001年，Adidas正以崭新形象逐渐走红，希望在其运动鞋中加入时装元素，于是邀请正在寻找新的冲击，激发创作灵感的YohjiYamamoto操刀设计。他们创造出充满设计感的休闲服饰品牌Y-3，主打精心打造市场。Yohji认为“变”是方向，特别是年轻人的市场，他加入Adidas后改变了公式化的运动时装态度，使之完全摆脱了运动服的影子，Adidas从此就变成贵族享受时尚了。专职的运动装功能性越强越舒服，实穿度和时尚度就越有限，Y-3的成功，关键是它与生活方式的巧妙融合。时尚与运动的交错，本来就是一场双赢的美丽风暴。

为了宣传智能鞋，Adidas早前就以i-Pod作概念推出白色漆皮配全银色内笼的鞋款，今年初Adidas又将鞋上的电子计时器及电子字融合化作标志刻在鞋身及鞋垫上。这一代智能鞋王的特色，比起前作更见突破。穿着适合某种运动的服装是对身体的一种保护，尽管再经典，一些运动服品牌与时装二字只能沾半点儿边，毕竟巴黎、米兰这些时装之都，都毫不留情地将之拒诸门外，但随着Y-3的诞生，运动服终于与贵族享受时尚扯上关系，至此之后，这种运动品牌与贵族享受时尚的合作就一发不可收拾。

Adidas还为女人创造了运动的好理由──穿着StellaMcCartney设计的韵律服。不管是在运动服饰与慢跑鞋款上，都有搭载Adidas的新科技，希望在专职之余，还能为女人保留爱美的权利；就如同McCartney所言，她希望能设计一款从进健身房到运动完成的一连串场合，都能穿着的运动装束。