浅谈医药市场信息的作用

1．医药市场信息处理的含义

医药市场信息处理，或称为市场信息加工，是指将收集到的各类医药信息资料，按照**的程序和方法，进行分类、计算、分析和选择等，使之成为适用的市场信息资料的活动和过程。

2．医药市场信息处理的意义

(1）市场信息处理是市场调查的必要环节市场调查的根本目的是获取足够的市场信息，为正确的市场营销决策提供依据。在市场调查过程中，收集到的各种市场信息一般与所要求的仍有差异，尤其是各种手资料，大都处于原始无序状态，很难直接利用。即使是第二手资料资，原先加工处理的口径与标准以及由此形成的信息形式与市场调查的要求，特别是与市场营销决策所需不可能完全相符，必须经过科学的加工处理，才能有效地用于市场营销决策。通过对市场信息的加工处理，可以使收集的信息资料统一化、系统化、实用化。所以，任何信息都必须经过处理与分析环节。

(2）市场信息处理有利于提高市场信息的价值未经处理的市场信息资料由于比较杂乱、分散，其使用价值有限。市场信息处理是一个去粗取精、去伪存真、由此及彼、有表及里、综合提高的过程，它不但能大大提高市场信息的浓缩度、清晰度和准确性，而且能够通过调查研究人员的演绎推理、归纳综合等创造性思维，形成规律性的结论，从而大大提高市场信息资料的价值。

(3）市场信息处理可以产生新的信息在市场信息的处理过程中，通过调查人员的智力劳动、创造性思维，使已有的信息发生交合作用，从而有可能产生一些新的信息。市场调查研究人员在充分掌握历史和现状信息的基础上，运用有关技术手段，推测和估计市场的未来状态，由此所形成的预测信息也是一种新的信息。

(4）市场信息处理能发现调查工作的不足在市场调查的整个过程中都会出现计划不周或调查实施偏差等问题。比如，对市场调查问题的认识不十分准确；市场调查设计不十分全面；市场调查的方法存在缺陷；所收集的信息资料可能存在遗漏等等。这些问题可以通过检查、监督、总结等活动发现并加以纠正。但是，难免有些问题未被人们发现。在信息加工处理过程中，往往能发现一些问题。通过及时反馈，就能够采取措施，对存在的问题加以纠正，对已经产生的不良后果加以补救。