诺亚诺拉NOYANOLA《品牌百科》

诺亚诺拉NOYANOLA《品牌百科》品牌信息

服装品牌 - 羊绒羊毛

北京中和珍贝科技有限公司

诺亚诺拉NOYANOLA

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诺亚诺拉NOYANOLA《品牌百科》品牌简介

诺亚诺拉NOYANOLA 品牌的研发基于充分的市场调研。珍贝在奠定了其在羊绒制品市场的“霸主”地位后，并没有安于现状，而是积极研发新产品、塑造新品牌，时刻关注市场消费者的需求，不断对现有产品进行改良，对市场空白点准确、快速的占领是取得成功的关键。

诺亚诺拉NOYANOLA 羊绒制品成本高、定位高端、对购买力要求较高，消费者以往只关心原材料的质量，随着对品牌认知程度的深入，消费者开始对羊绒制品的款式和设计提出要求。珍贝紧跟市场步伐，在发现这一变化后，及时调整市场定位准绳，创造性地提出以心理年龄而非生理年龄定位消费者。珍贝羊绒制品有限公司总经理邱淦清介绍：消费者需求的变化是不容忽略的，如今60岁的人可能心理年龄只有40岁，在内心渴望款式新颖、颜色艳丽而不庸俗的产品，所以我们在这个年龄的产品上加入了一些比较艳丽的色彩元素，收到了意想不到的效果。

诺亚诺拉NOYANOLA 品牌定位于30~45岁的成功人士，他们追求卓尔不群的体验，倡导张扬个性而不失内敛的穿着风格。

不同于国内一些品牌轰轰烈烈的广告促销之路，珍贝在激烈的市场竞争中坚持做自己的品牌，以质量和品牌的力量赢得市场。对此，邱淦清总经理深有感触：“每一个新推出的品牌，我都会自己试穿，如果自己这关都过不去，怎么能推向市场？”在产品研发上，为了克服羊绒制品季节性的缺陷，珍贝特别推出真丝免烫系列产品，在北方市场获得了巨大的成功，在刚刚过去的第二季度，珍贝旗下各品牌销售量取得了20%的大幅提升。

在谈到品牌塑造时邱淦清总经理建议：要想在激烈的竞争中赢得市场，赢得消费者，首先要有品牌意识，国内很多企业的产品质量都与国际品牌相差无几，但是在品牌塑造和品牌文化的渗透上远远落后，失去了抢占市场的有力武器。其次，要做好充分的人才储备，改变以往“重硬件轻软件”的观念。优良的销售业绩、一流的产品品质，将推动珍贝羊绒制品走向更高的发展阶段。

诺亚诺拉NOYANOLA 作为珍贝羊绒制品有限公司旗下的时尚品牌，诺亚诺拉（Noyanola）计划于2010年9~10月在全国上市，届时既符合羊绒制品高端制作理念又融入时尚元素的羊绒产品将与广大消费者见面，在今年秋冬用时尚元素编织羊绒高端产品，满足不同的消费需求。